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          方太拍了一部你猜不到主角的“動物世界”…

          時間:2018-09-19 /瀏覽:1242

          今年4月份,方太借著愚人節搞了一個“航空公司”,也是把圈內外的關注者們都嚇了一跳。隨后一支《油煙航空》的短片,在揭曉答案的同時,也以宛如“產品說明書”式的廣告引起一波熱議。這波自帶熱度的營銷手段,從剛開始的預熱海報引發人們的好奇心,到后來的廣告短片都引起個人及媒體自發的傳播,然而熱度還未完全褪去,方太便順勢推出了“產品說明書系列”第二季。

          近幾年來方太的溫情營銷基本都是教科書式的操作,沒想到這幾次一改往日溫情脈脈的風格,開始玩起無厘頭也是這么的強勢。這支廣告以“動物世界”作為創意的源頭,巧妙地將廚房和大自然建立起聯系,將油煙和油煙機都比作動物,以捕食者與被捕食者的關系在廣告中呈現。整個短片從拍攝的方式、角度、配樂、解說詞都參照《動物世界》的方式表現,為我們呈現了一組廚房里的“動物世界”。

          這樣的表達方式新奇而有趣,同時和“油煙航空”一樣,讓產品不再作為“死物”,而是以更生動的形象參與到人們的生活中,與人們達成微妙的“共生關系”。同時又以不會讓人心生反感的方式將產品的功能、特色巧妙的展現出來,既加深了消費者對品牌的好感度,又加深了對產品功能的記憶。

          和“油煙航空”一樣,本次的“動物世界”也是先以一組像猜謎一樣的預熱海報設置懸念,作為此次營銷的展開點,借以引起受眾的好奇心以及持續的關注。






          作者:王威

          來源:廣告門

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